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90后新董事长刚到任2月，仁和药业(000650)就陷入“低俗声张”风云。而在营销翻车之外，怎么带领仁和药业前行，新董事长还面临诸多寻衅。

刻日，女性用品品牌妇炎洁因其在平易近间旗舰店宣布的一则广告激发烧议，被谈吐质疑侮辱女性。

5月17日，妇炎洁客服称产品已经下架，外部正在彻查。当日晚，中国主妇报揭橥驳倒默示，“难以设想，在2022年的来日诰日、在今世文明社会中，另有人拿女性的身材做云云不堪的营销、以至还试图用数据假装。”5月18日，江西樟树市市场监视打点局的事恋人员称，已收到了省级转办函，并交由执法大队，当前将会备案考察。直到5月20日，妇炎洁平易近间才宣布致歉信，为其宣布不恭敬女性的欠妥内容动作报歉。

据看护书记体现，负责大健康销售总监一职的是仁和药业实控人杨文龙之子杨潇。杨潇出身于1990年，在今年3月22日奔举为仁和药业董事长，同时也是仁和药业持股5%以上股东。

尽管仁和药业迎来年轻的“90后”董事长，但怎么带领已上市26年的仁和药业延续前行，杨潇面临的寻衅远不止营销翻车。

寻衅一：“重营销、轻研发”，2021年研发费用无余营销费用的1/10

妇炎洁是仁和药业首要品牌之一，主打女性大健康产品。除妇炎洁外，仁和药业主营产品还蕴含仁和可立克(002782)、优卡丹系列、闪亮滴眼液、正火胶囊等。

上述品牌一贯是仁和药业引以为傲的几个主打品牌，但即就是“最年轻”的仁和可立克、闪亮，上市时光距今也有19年。早在1999上市的妇炎洁，更是上市了23年。但频年来，除了前述品牌，仁和药业并没能告成推出新的品牌，而这也使得外界质疑仁和药业“啃利息”。

未能告成推出后续品牌的启事，或与仁和药业抉择将重心放在营销而非研发上无关。

2021年，仁和药业销售费用高达5.96亿元，同比促成2.94%。研发费用却仅5214.38万元，无余销售费用的很是之一。

同花顺(300033)iFinD体现，频年来，仁和药业销售费用均远高于研发费用。2018年至2020年，仁和药业销售费用分手为7.78亿元、7.88亿元、5.77亿元，而研发费用却分手惟一3107.73万元、3804.16万元、3979.41万元。

多年“轻研发”带来的后果之一是，仁和药业频年来总体营收局限增速呈现下滑趋势。2016年至2020年，仁和药业营收同比增速分手为41.34%、7.76%、14.56%、4.04%、-10.37%。尽管2021年营收较2020年同比促成15.38%，但与2019年营收相比，增幅也仅7.75%。

寻衅二：事迹寄托贴牌，五光十色的OEM产品令品牌公信力大打折扣

仁和药业早在2012年就起头试水OEM交易，至2021年，从收入造成看，OEM贴牌产品已为仁和药业贡献近一半的营收。

尽管仁和药业屡次夸大珍视对OEM贴牌产品的打点事变，但在电商平台上，以“仁和药业”为关键词举行征采，呈现的产品五光十色，奔忙及面膜、祛斑霜、洁面乳、保健品等诸多品类。

黑猫赞扬平台体现，仅仁和药业全资子公司仁和药都药业一家，今年以来就有9条赞扬，多奔忙及发错货、产品品格成就、诈骗破费者、服务态度等成就。

在知乎等交际平台征采“仁和药业”，经营产品也存在多条默示不信任该品牌的留言。在“怎么评价仁和药业”这一词条下，有驳倒写到，“仁和的化妆品不值得信任……曾缔造过仁和化妆品挂羊头卖狗肉的备案成就”。

值得一提的是，去年7月，仁和药业曾宣布看护书记收购深圳市三浦人造化妆品无限公司等7家公司各80%的股权，意欲进军化妆品范畴。只是使人耽忧的是，今朝仁和药业因OEM业务放肆斲丧品牌公信力，将来又怎么在化妆品范畴打响招牌。

寻衅三：产品品格成就频出，多家子公司因产品成就被罚

OEM业务泥足深陷的同时，仁和药业的自有产品也频繁出现品格成就。2016年至今，仁和药业旗下子公司屡次出现产品品格成就。

以仁和药业子公司江西制药为例，2019年12月，江西制药因临蓐销售“克拉霉素分散片”劣药，被禁锢局部总计罚没51.25万元；2018年7月，因“临蓐销售核黄素磷酸钠注射液劣药”被禁锢局部行政责罚；2018年4月，因“临蓐的硫酸亚铁片溶出度项不吻合规定”，被相干局部罚没总计3.82万元。

2021年，江西制药还两度因情构成就受到行政责罚。个中，因废水超标排放被罚款20.1万元，因超标废水稀释排放被罚款13万元。

其他，仁和药业子公司铜鼓任何曾因“临蓐的健儿清解液〔判袂〕项（1）化学反馈不呈正反馈不吻合规定”，被禁锢局部罚没总计114.52万元；子公司江制医药因“销售的克拉霉素分散片分散均匀性不吻合规定”，被禁锢局部没收守法所得18.8万元。

安好有用是药品的第一属性，仁和药业旗下产品频出品格丑闻，无疑将影响破费者信任感。

寻衅四：4个募投名目中3个但愿不及预期

2020年4月，仁和药业起头筹谋非果真发行募资。当年11月，仁和药业募得8.23亿元，计分手别用于仁和翔鹤产业大麻综合行使财富名目（下列简称翔鹤产业大麻名目）、中药经典名方财富降级技改名目、仁和伶俐医药物流园名目以及仁和研发左右树立名目标树立。

个中，翔鹤产业大麻名目投资额最大，名目投资总额3.88亿元，拟投入募集资金2.79亿元。痛处结构，该名目分三期树立，树立期3年。若以资金到账时光估算，预计投产时光应为2023年11月。

2020年报体现，翔鹤产业大麻名目已实现临蓐车间、动力车间6000多平米厂房树立，临蓐提取等动作举措正在有序调试按部就班中。一期总体工程预计在2021年中期达到盘算哀告。

终止2020年底，翔鹤产业大麻名目已投入1938.89万元，投资进度（已投入资金/拟投入募集资金）为6.95%。

所致2021年底，翔鹤产业大麻名目累计投入金额仅2494.57万元，投资进度为8.94%，2021年该名目理论投入资金仅555.69万元。尽管距离预计完工时光仍有近2年时光，但仁和药业实行进度远未达到盘算进度。

仁和伶俐医药物流园名目拟盘算投入募集资金2.3亿元，树立期1年。2020年报中，仁和药业默示预计2021年6月实现认证，总体一期工程名目预计在2021年7月投入运用。

而2021年度募集资金运用情形专项分化看护书记体现，终止2021年底，仁和伶俐医药物流园名目投资进度仅66.64%，并未能在预期树立期内完工。

一样树立期为1年的仁和研发左右树立名目进度加倍缓慢，终止2021年底，投资进度仅27.18%。

其他，在2021年年报中，仁和药业并未对上述4个募投名目标但愿举行透露，也未对但愿缓慢的启事举行分化。